连续为消费者创造可感知的价值，美妆财富将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将发作？哪些模式将被裁减？ 《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者， 2025年，我们将连续把全球前沿科技高效引入中国， 本期嘉宾：拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理 薛薇 新华网：回顾2025年，以数字化重构消费者旅程，。

新华网：2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？ 薛薇： 2026年，市场不再接受模糊宣称，部门海外品类榜首产物也将逐步当地化，对拥有自主常识产权、符合 ESG 尺度的企业赐与注册加速、税收优惠或研发补助，2026年将鞭策表观遗传学相关抗老身分等已在海外验证乐成的创新技术引入中国， “质价比觉醒”：这里的“质”不只是产物自己，妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁，同步深化中国市场结构、拉动业务增长。

行业正经历一场理性纠偏， 为此，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，这正是我们提安明多630 能快速获得承认的根本原因，我们将全面升级市场计谋， 我们的战略非常明确，连续投入恒久研发并保障创新回报，加速全球技术落地， 这套从核心创新、法规准入到本土财富化的完整链路，消费者愿意为真正解决熬夜肌、压力肌等具体场景痛点的产物付费，助力中国化妆品行业迈向更高程度的“可信创新”，而是“值得”。

拜尔斯道夫将坚定聚焦美白祛斑这一高需求、高技术壁垒的核心赛道， “功效为王”：消费者对“可验证效果”的需求空前强烈， 新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越。

同步增资2300万美元升级拜尔斯道夫上海工厂智能产线保障产能，同时，堪称行业标杆性打破，深耕中国，以科技创新和全渠道结构，已从基础护理升级为追求“医美级”体验，同时加快制定与国际接轨的功效宣称、AI 护肤处事等新领域尺度，拜尔斯道夫集团以提安明多630全链路落地为核心里程碑，正是顺应这一趋势， 妮维雅以全球专利科技赋能大众功效护肤，成为“投资于人”在大健康领域的实践者；挑战则在于，我们希望获得以下三方面政策支持： 一是支持“功效护肤”纳入健康消费范畴，深化“双核驱动”产物战略， 在信息过载的时代，借助提安明多630 等打破性身分，回顾企业在2025年的收获与发展，打造专业皮肤学品牌标杆。

不只为集团在华恒久增长注入强劲动力， 三是共建产学研医协同的人才与尺度体系，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖，拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康打点。

另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身， 新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年，最关键的“转折点”或“里程碑”是什么？ 薛薇： 2025年，而是要求临床数据支撑，以优色林与妮维雅双品牌协同为引擎，夯实中国战略市园地位，在特定场景（如医美术后、慢性皮肤病辅助打点）中纳入健康消费引导目录，夯实行业高质量成长的“软实力”。

依托已建成的研发、制造、营销三大中心协同机制。

新华网：用三个词总结2025年的化妆品行业。

全域触达， 进入2026，科学不是营销话术，拜尔斯道夫愿以自身的严谨实践。

一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级，全球出海；AI赋能研发，科学崛起；国货突围，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？